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El desencuento VCF-Kappa, en cinco pasos

A partir del próximo 30 de junio, Joma será la firma encargada de las equipaciones del Valencia CF. De esta manera, acabarán dos años de relación contractual entre el club y la empresa italiana Kappa, en la que ninguna de las dos partes ha acabado del todo satisfecha. A continuación, te explicamos los motivos. ¿Te parece bien el cambio?

1. El contrato. En febrero de 2009, Miguel Zorío cerró con la firma italiana Kappa un contrato de patrocinio por tres temporadas. Un acuerdo con varias cláusulas importantes: por ejemplo, acabado el segundo año, existía la posibilidades que romper la vinculación de manera unilateral sin penalización de por medio en caso de que alguna de las partes no estuviese conforme con el desarrollo de la relación entre club y firma de ropa. En todo caso, por aquel entonces se destacó la gran operación por parte de Zorío y Vicente Soriano, presidente del club, dado que el acuerdo podía reportar como mínimo 3,5 millones de euros por temporada a las arcas del club.

2. El primer "roce". En Kappa estaban muy satisfechos con este acuerdo, dado que en España sólo tenían presencia en la equipación del Betis. Sin embargo, pronto empezaron a haber problemas: sin ir más lejos, pocos días después de iniciarse la pretemporada en julio de 2009. A los dirigentes italianos no les hizo ni pizca de gracia ver cómo los futbolistas se armaban de tijeras para cortar las mangas y perneras de sus equipaciones de entrenamiento, ya que según ellos estaban "demasiado" ajustadas. Para mayor escarnio, lo hacían en pleno césped, con todas las cámaras de televisión grabando una "anécdota" para los jugadores, pero que sentó a cuerno quemado dentro de la empresa de ropa.

3. Poca atención al detalle. Muchas veces, las relaciones se desgastan porque una de las partes presta poca atención a los detalles. Un par de ejemplos: el primero, la progresiva reducción de personal en las Tiendas VCF Oficiales, reduciendo la calidad del trato con el consumidor. La segunda, una de las más curiosas y a la vez sangrantes: hasta hace pocas fechas, cuando un seguidor adquiría una equipación oficial Kappa (camiseta, pantalón, chandal) en la Tienda Oficial de Pintor Sorolla, se le hacía entrega en el mostrador... ¡dentro de una bolsa con el logotipo de Nike!

4. Fuga de estrellas. Factor clave para entender que Kappa quiera finiquitar su relación con el Valencia. Y es que durante el pasado verano, el club pasó de tener a cinco jugadores que viajaron a la Copa Confederaciones (Villa, Silva, Marchna, Mata y Pablo) a "sólo" un Campeón del Mundo (Juan Mata), tras las ventas de los tres primeros. Especialmente dura es la marcha de Villa y Silva, dos jugadores con un tremendo impacto comercial tanto en terriotiro español como fuera de nuestras fronteras. Sin entrellas, la imagen de marca del Valencia CF se deprecia. Y si la imagen de marca se deprecia, no se venden tantas camisetas, no se obtienen tantos beneficios, etc.

5. Ruptura amistosa. Así las cosas, el próximo 30 de junio Kappa dejará de ser el proveedor de equipaciones oficiales para el club che, dado que ambas partes han acordado finiquitar su acuerdo de manera amistosa y sin penalizaciones económicas. Joma será la nueva fabricante de las equipaciones ches, aunque su llegada no se hará oficial hasta que termine la temporada. Ahora el club y Kappa se afanan en ir quitándose de encima restos de serie, por lo que os recomendamos estar atentos a la web del club, o a las Tiendas Oficiales, en busca de "saldos" que os permitan tener una camiseta del primer equipo por un precio muy inferior al habitual. Para muestra, un botón: en el viaja a Gelsenkirschen de hace un par de semanas, ¿sabéis cúal fue el tradicional obsequio que se le dio a los viajeros en el charte del club? Efectivamente: una camiseta oficial del Valencia. Algo impensable hace unos meses.